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201201月11

天猫的网购品牌之道

据天猫网购的介绍,希望成为网购世界里的香榭丽舍大道,香榭丽舍大道是巴黎最美丽的街道,也是巴黎城一条著名的大街,有人这样形容:在灯火辉煌的大街上漫步,就连最挑剔的游客恐怕也难错过香榭丽舍迷人的夜景。有世界上最美丽的散步大道、世界上美丽的大街的美称,说明天猫已经引领着国内B2C新启航,新坐标。

为什么淘宝商城要在今年更改,并且更改名称为天猫,有网购达人朋友坦言:不管是白猫还是黑猫,卖正品行货的就是好猫,而12年来,淘宝奠定了电子商务、物流体系的发展,一直都在影响着我们的消费行为,但淘宝这两个词也声名狼藉,假货,伪品,水货的代名词,而推出淘宝商城,除了顺应潮流外,还想建立苹果式的生态电子商务圈。那这次更名是为了这种替换这种不好听的声音吗?

笔者认为这只是一个小小的因素,一年来,淘宝商城所推出的服务,七天无条件退货,正规发票,消费者保障,商品如实描述等信用体系已经是电子商务中的领头羊,这也是京东,凡客,当当无比超越的信用体系,这几天有一个朋友跟我说,京东就是一个营销骗子,同样的商品调整价格,送京东券,在一淘上面一比发现卓越或是当当上面的东西加上返的券的钱还多了一块钱,个人觉得京东的营销手法还是很厉害的,值得同行的朋友们参考学习一下,这些是题外话,继续上面的话题。

为什么要更改名曰为“天猫”,并且天猫的品牌视频短片中把其它的加菲猫、Hello Kitty、机器猫、猫和老鼠、黑猫警长、招财猫、汤姆猫、功夫熊猫、猫王、猫女罗列进来,而天猫只是新加入的成员,官方给出的定义是:猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。

从这里天猫希望成为网购世界里的香榭丽舍大道,如前文所说的,天猫给出网购时代的定义,猫可以提练出两个关键词,一个是挑剔,一个是妖娆。这是重新定义了什么是网购,如果阿里巴巴不这么做,相信其它的平台会做的,天猫引领品质,一个好的网购品牌名词,从今天开始,以后如何,我们试目以待。

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9 Responses to “天猫的网购品牌之道”

  1. #1 货源批发 回复 | 引用 Post:2012-01-11 03:02

    不知道 是否还有走多远呀

  2. #2 苏州刺绣 回复 | 引用 Post:2012-01-11 03:44

    猥琐的名字

    • #3 胖子 回复 | 引用 Post:2012-01-11 04:53

      哈哈,猫抓老鼠

  3. #4 萍乡人才网 回复 | 引用 Post:2012-01-11 03:58

    来支持下

  4. #6 发表论文 回复 | 引用 Post:2012-01-11 15:36

    影响力大了,换个名字实际上也是无关紧要的。

  5. #7 淘宝开店 回复 | 引用 Post:2012-01-16 09:37

    一开始听说“天猫”这个名字,感觉挺奇怪的!淘宝商城本来就是无数品牌的集散地,现在居然也将自己弄成一个乖乖的品牌!不知道是何用意呢?

  6. #8 银杏树 回复 | 引用 Post:2012-01-28 22:40

    太难听了

  7. #9 蘑菇街 回复 | 引用 Post:2012-02-01 04:55

    虽然难听,不过习惯了就好了

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