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201208月21

百度的小品牌专区:品牌地标

品牌地标是百度新推出不久的一个产品,网上相关的资料很少,在这里我们将品牌地标简单介绍一下,感兴趣的可以看下:

什么是品牌地标:

品牌地标是展示在百度搜索结果右侧顶端的图文混排广告,原来有一个称谓叫做百度小专区,作为百度专区的一个补充产品,例子如下:

保险一词的品牌地标

和品牌专区是针对品牌词投放不同,品牌地标是针对通用词投放,所谓通用词,就是不包含品牌信息的商品概括词(笔记本电脑、汽车、女装等)和商品需求词(买房、手机报价等)。

品牌地标的尺寸是270×320像素,包含图片Logo和简要描述,对于文本较多的搜索结果页面来说是一个相对显眼的元素, 一般情况下品牌地标的广告点击率都比右侧的常规关键词广告高一倍以上。

品牌地标除了主标题和简要描述外,一般还有4个子链接及按钮, 这样可以传递多个信息点, 增强广告信息的丰富性。

品牌地标的物料组成:

品牌地标的广告由三部分组成,分别是主标题区,栏目区和表格区,主标题区包括logo,主标题,描述和显示URL。如下图所示

品牌地标的物料组成

投放流程:

品牌地标的投放流程如下:

1,签订品牌地标合同,填写ALB排期,规定消费金额上限

2,开通百度锦囊帐户,一般是通过邮件申请

3,在锦囊系统中提交物料,每个推广计划只能对应一套物料,中标后不能修改推广计划,只能改物料

4,参与竞价,需要提交一个高于底价的出价,价高者得标,每周竞价一次

5,广告上线,每周四公布得标结果,下周全周广告上线

品牌地标对于广告投放的意义:

品牌地标相对于普通的搜索文字链广告,有许多自己的独特优势,最突出的优势就是品牌地标有助于帮助客户的品牌塑造,在其用户做信息收集的阶段展示品牌力量,从而有效影响到用户的购买行为。

另外,相对于普通文字链广告,品牌地标能够吸引更多的注意,这点从百度自己的数据里面也可以得到印证,在普通的搜索结果页面上,用户的浏览顺序往往如下图所示:

品牌地标对于广告投放的意义

当出现品牌地标广告之后,用户的浏览会被地标广告所吸引,从而产生下面两种模式的访问行为

品牌地标产生的访问行为

品牌地标能够有效吸引用户的注意力,并且提升用户对广告主品牌的关注,提升品牌信任度和回搜率,算是一个不错的广告新品。

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