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201208月31

站内优化长尾关键词的布局与权重页设计

之前Mr.Zhao有在博文里讲过长尾词,由于比较偏重理论,所以很多朋友反映还是不清楚做长尾词优化的时候站内要如何操作,本文就主要针对站内长尾词优化所讲。

虽说长尾关键词最佳的构建方式就是挖掘用户的力量,但是作为seo,还是需要做一些基础的长尾词的。这些的基础长尾词分为以下几步完成。

1.标题的设置。

这是最重要也最容易被大家所忽视的部分,标题中要包含完全匹配的长尾关键词且位于标题最左边,这是基础,但不是全部,如果你觉得长尾关键词的标题设置做到这点就足够了的话,那么你就错了。

用户在搜索界面搜索长尾词的时候,其得到的结果页面会是大量与其关键词精确匹配的标题的结果,那么用户凭什么点你呢。用户在搜索长尾词时的状态与搜索断尾是不一样的,此时的用户目的明确、需求强烈,页面排名的限制对其影响明显减弱,而标题设置对点击的影响明显增强。

那么长尾标题的设置要分为两部分,左半部分为绝对匹配的长尾词,而有半部分则要设置吸引用户点击的诱导元素。举例,一个想买婴儿车的用户其搜索“欧洲婴儿车哪个品牌好”,这个长尾词的时候,其实际的潜在需求是想知道哪款婴儿车适合自己的宝宝,那么这个标题就应该写为“欧洲婴儿车哪个品牌好,六招教会您找到适合自己宝宝的小车”,若是觉得长则可修改为“欧洲婴儿车哪个品牌好,六招教会甄别优与劣”,通过挖掘用户潜在需求设置长尾标题中的诱导元素,将排名效果最大化。

2.筛选优质长尾词。

经过1的讲解,大家明白了长尾词如何设置,但是设置的前提是你挖掘到了长尾词。现在很多人借助数据进行长尾词挖掘,其实Mr.Zhao不建议这么做,因为每位seo的精力都是有限的,这么做质量必然不好,而且一些主要的长尾词,我们是要通过权重的支撑来完成布局的,那么哪些长尾词是优质的呢?

大体上我们可以将长尾词分为五类。

非比对性疑问类,例如某某家电售后好吗、某某品牌质量如何,诸如此类。搜索此类词的用户已经抱有了购买意向,只是在犹豫不决最后一下。

②对比性疑问类,例如某牌电视和某牌电视哪个好,诸如此类。搜索此类词的用户购买意愿已经相当强烈了。

③纯疑问类,例如哪款手机性价比高,诸如此类。这类词汇与第种的区别在于不带有具体的品牌性。

④区域性质与细分品牌类词汇,例如汽车网站可以是一些重庆奔驰汽车4S店地址,标致汽车维修注意事项等,诸如此类。注意此类词会与第类词有重叠。

⑤季节周期性词汇。例如冬季汽车防冻剂的搜索量会增加等。

除了这五类此外,还可以将词分为三个方向。

与价钱有关,费用、价格、多少钱之类的。

②与效果有关,例如成功率、好不好等。

③与经验过程有关,例如成功经验、挑选时的注意点等。

那么我们做的时候,现在这三个方向的词,而后做与这三个方向贴近的词。在词的布置上,第④⑤以知识资讯的方式做成站内文章,而③④类词做在站内的问答栏目。

3.长尾词高级操作之权重页的设计与内容布局。

其实这步是上述两步做法的升级,之所以要将上述做法讲完再说这个,是为了方便大家理解。

每一位经过我们筛选过的长尾词进来的用户,都是精准、有价值的用户,是我们必争的用户。对于他们,我们的长尾词要排上去、吸引点击、然后留住他们。之前我们有讲过如何诱导点击,下面我们接着讲怎么排上去和如何留住客户。

将长尾词按照搜索量分为三类,一类是指数在100-200之间的,另一类指数是100以内且有指数的,最后一类是没有指数的。

在这里要打破上文所述的思想束缚,但要带着上文中的理念!

权重页设计。

何为权重页?受到全站锚文本支持的页面就是权重页,例如栏目页等,由于全站通过导航栏调用栏目页,所以栏目页就是权重页。权重页往往用于优化一些有一定竞争度的关键词。

那么第一类长尾词,我们必须要做,而且要拿权重页来做,可以是某个栏目页,也可以治专门做出来的一个页面,然后全站进行调用。在这里Mr.Zhao在之前的博文里有分析过关于次导航作用的变迁,所以在这里也不建议大家用次导航支撑权重页。若是导航栏由于设计原因无法支持,那我们可以在每个页面的列表调用中死调一些栏目来完成权重页支撑。一般第一类词汇并不多,权重页数量足够完成布局。

第二类词汇我们要用次一级的权重页支持。何为次一级权重页,就是所有的权重页进行可以支撑,但其余页面不再可以去支持这个词。为什么这么做?原因有三点:这类词本身竞争强度不大,不必全站支持。②你的站点权重资源是有限的,通过这种层级设计,使权重页的权重不会被次一级的权重页所挤占,保证利用最大化。③这类词汇稍多,要是每个页面都死掉这些链接,会导致页面能够动态调用的内容减少,不利于内容页更新。

第三类词汇我们就要按照上文那五个分类、三个方向进行操作了。

页面布局完成之后,我们要如何操作呢?

所有的权重页与次权重页,首屏就要解答用户疑问。例如用户搜索“哪个牌子的手机性价”比好这个词,则你页面首屏就要围绕这个主题展开叙述,且为文字形式。这点是为了让用户一上来就由良好的体验,而文字形式是为了蜘蛛更好的抓取。

②权重页与次一级权重页内其导出链接除了固定调用的那部分外,其余均要和页面主题相关,并采用诱导点击的形式,必要时可以标题党。这么做是为了加深用户点击深度,当用户浏览的深度大了,就会忘记跳出了。

③所有页面均要图文并茂,且图片加上alt标签。枯燥的纯文字,其结果就是辛苦引来的IP跳出率达到百分百。

④每个长尾词页面都要有一个相关推荐,里面推荐的文章是对用户有潜在需求的。比如一个长尾词为天津seo招聘,则页面内相关推荐文章应该为天津seo聚会等。这个模块目的是什么?目的是深挖用户需求,要其点下去。在这里Mr.Zhao分享一个小心得,就是相关推荐里的词,不需要深思熟虑的去考虑,而是凭你的第一反应与直觉,为什么?因为用户在那个时候也没有思考,他也是凭直觉。根据我操作过的实际经验,这一步往往直接的效果会大于缜密的逻辑分析。

这里有一个相关推荐的引诱技巧,大家常去搜狐等门户站看新闻吧,往往能看到一个新闻后面,其相关推荐都是先前有在文内带过一笔的。我再拿汽车举例子,比如你的长尾词是“别克车哪款性价比高”,那么你的相关推荐的关键词就可以是“欧系车性价比大比拼”之类的,只要用户产生了点击纵深,你就赢了。

最后提醒大家,这些优化特意去做的长尾词,其内容必须原创,如果达不到,就不必做这么费劲的努力了,因为这是基石,你总不会希望你的长尾词排名仅仅维持几个月而已吧。

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