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201208月31

搜索引擎点击原理,算法的漏洞还是精进

从某种意义上讲,点击原理可以算是百度特有的。虽然其它的搜索引擎在排序的时候也参考用户的点击行为,但没有一个像百度一样力度如此之大。

说到点击原理,就不得不提搜索引擎的衍变。第一代搜索引擎主要是基于内容匹配的原则进行排序,所以派生出了最早通过堆砌关键词来提升排名的黑帽seo。因此搜索引擎进行了变革,到了第二代搜索引擎,为了防止用户的作弊,引用了超链接分析算法,这个时期最大的代表就是google的PR。但是也因此,出现了群发链接等新的黑帽seo手段,而且这些手段被一些人沿用至今。大约在2003年的时候,相关性的概念被正式推出,而Mr.Zhao认为,从这个时间开始,可以算是第三代搜索引擎了。我们现在正在用的就是第三代搜索引擎,其与第二代最大的区别在于,其不仅仅对链接的数量以及锚文本进行了考量,还将相关度的匹配程度设定为了重要因素,这其中就设计到了整站的分词结果等。这样做的结果,就是一个卖衣服的网站,很难再去优化卖汽车的词了,这样有利了打击了在第二代的时候,出现黑帽seo进行抢词卖广告的情形。

而到了2007年,百度在排序中正式体现了百度点击原理的强大威力。

其实点击原理本身,和外链投票的概念十分相似,只不过百度将其效果做的更加具有及时性,基本24小时内就会有所反应。那么这个点击的原则是什么?排名前20位的网站,在相应的关键词下,若是发现有某个网站其被用户点击次数明显大于其他用户,则会在24小时左右将此网站在相应关键词下的排名有显著提升。而很多黑帽seo就是利用这个原则,钻漏洞。那么百度对此有反作弊机制吗?必然有。

其机制就是在正常的监控下,再加上IP来源与用户跳出率监控。这里尤其要注意到的就是用户跳出率,换而言之,即便有个用户体验度极差的网站被一时间点进去,其也会因为用户这种点开就关的极高的跳出率而被重新降低排名。除此之外,已被降权的站点对点击原理反应很慢,甚至没有反应。

那么Mr.Zhao为什么在此给大家说点击原理?我的目的不是要大家去像现在网上那么什么所谓的三天包排名一样去做黑帽,是为了让大家思考一个问题,在点击器泛滥的今天,百度为什么还要这么做?

因为搜索引擎其天生就具备两个缺陷。

1.搜索引擎没有用户粘度,只有用户惯性,而用户改变这个习惯的成本极低,几乎为0。

2.相关度、文章质量、外链水平,除了这三个主要因素外,搜索引擎现在很难再找到其它因素,作为算法的主要基础数据,而目前几乎所有的算法升级,均是针对时下开始流行的黑帽seo进行反制,没有跨代创新性的提升(google在尝试与twitter等合作,但目前并不成功)。

这两个缺陷,让搜索引擎深感危机,他们拼命想要模拟用户体验,所以出现了一些附加算法。但是作为seo,我们要清楚的认识到,不要被一时间的一些现象所困惑,很多黑帽利用一些手段与算法的不严谨,可以一时间获得较好的排名,但是随着算法的完善,只有和搜索引擎共生的一起为用户体验而努力的白帽seo,才是真正的征途。百度隐忍至如今也要坚持点击原理,就表明了其决心。对于seoer来说,你是想找一个时效1、2年的赚钱手段,还是想奋斗一份终生的事业呢?这就是seo岔路上的选择。

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