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201208月31

seo中期微优化之调整与数据分析

我在之前写过两篇博文,前期分析和项目报告,前者是面向新手站长做一些小站的,后者是大型seo项目的前期规划,但无论是哪种类型,到了中期如果想把网站做大做强,其手法殊途同归,因为其核心理念都是将UE与seo相结合,使站点对用户与搜索引擎都友好。

一、前期准备。

要确保你有一个流量统计工具,且这个流量统计工具能够查看热力图。Mr.Zhao常用百度统计,朋友们可以用来看看。

二、网站微调整。

1.优化网站速度。

百度统计里面有一个百度ping你的得分,一般来说,如果低于60分,就很不好了,我们要争取70分以上。如果你优化的词的目标流量是全国范围内的,那就要联通与电信全部都兼顾。若是你得分太低,则从两方面着手:优化代码,将css与js尽可能的合并,减少重复加载。启用GZIP压缩模式。处理网站的图片,尽可能缩小图片体积。尽可能减少站外调用,例如调用其他服务器的文章列表等。②用站长工具ping一下自己的域名,看看是不是服务器本身就很慢。一般一些无良的IDC在你买虚拟主机之前,给你测试的网速不是你以后实际用的。③一些非页面功能展现型的js调用,放在代码尾部,例如统计代码、商务通弹窗代码、弹窗广告代码等。

2.根据用户轨迹进行微优化。

(1)观察百度热力图。

很多时候,我们前期在设计网页乃至UE的时候,很多东西都是经过逻辑推敲出来的。但是用户在浏览网页时,很多行为是没有经过深思熟虑的,你见过哪位朋友在看网页时凝眉深思十分钟才点鼠标。所以我们要关注我用户的聚焦点在哪里。热力图中最红的那部分,就是用户聚焦的部分,是用户视觉的习惯。聚焦图反应的,是整个站色系对用户视觉的影响,然后依次,将重要的部分放在聚焦图明显的位置。

但是这里有一个注意点,就是往往聚焦图与点击图是相匹配的,这个容易理解,毕竟看的多点的多。可为何两个图还要拆开来看呢?我举例,例如我们页面有两个位置,位置A比较好,聚焦比较红,但点击一般。而位置B聚焦较少,但点击与A相同,那么就可以说明,用户在你的站点上实际是在找B的入口位置。

由此我们如何调整呢:集中聚焦点。如果用户在你的页面其聚焦点比较散,那么证明你页面设计有问题,你需要将聚焦点集中在转化比较高的入口上(综合门户类站点除外),可以用视觉转移之类的手法。②调整入口布局。比如以天津seo为主题的博客,其右边栏天津seo咨询位置在天津seo招聘上,但通过点击图可知天津seo招聘点击次数明显大于前者,则这两个栏目需要调换位置。③微调整诱导点击。有些页面是我们希望并需要用户从首页点进去并完成转化的,而这些入口我们要检查位置是否是聚焦点,若不是则调整位置。若是点击率还上不去,我们需要反思首页优化词是否恰当,通常只要是认真做过前期优化报告的,这点上不会有问题,那么我们就需要修改入口的形式了,比如换成更吸引人的文字或图片。

(2)优化跳出率与点击纵深。

辛辛苦苦拉来的流量,最怕的是什么,最怕的就是用户看了一眼,然后把你给关了。首先分析首页跳出率,看是哪些词跳出率高,然后看流量多少,若是流量较大,则优化首页的转化。优化方式有两种:页面模板上的变动。例如页面上增开一个地方,专做这方面的图文介绍,吸引其进入栏目。②深挖其需求,用广告图片的形式,吸引其进入到相应的着陆页。比如一个以“汽车”为主关键词的网站,发现首页有大量流量是来自关键词“新款汽车”且跳出率高,那么就可以在显眼位置做个图片,吸引用户点击进入相应着陆页。而图片主题,就要思考用户为什么搜索“新款汽车”这个词,是想比价、还是准备买车怕被骗来学经验等,同时结合自己站点需要留的是那部分用户而定。

而后再查看其余权重页与主要的着陆页跳出率,进行相应应对。

中期优化的特点,就是要深挖现有流量,加强用户体验。因为中期你的流量基本稳定并遇见瓶颈,而长尾流量还未完全起来,这时候的效果提升必然是在用户的深层次挖掘上了。

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