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201208月31

企业站优化的常见误区

最近看了几个朋友的企业站,看后我实在是有些郁闷。企业站seo有一个怪现象,就是有些不应该出现的错误却被很多新手们做成了一种习惯,并深深影响着在其之后进入此行业的新人们。下面就说几个企业站常见的优化错误。

1.总是喜欢优化“企业介绍”、“行业新闻”诸如此类的东西。

说实话,这是偷懒的表现。优化行业新闻其实就是为了给站点设一个能够天天更新的栏目,以保证站点持续更新快照。而优化企业介绍则有两个原因,一是客户要求,提升品牌知名度(因为很多企业站是印在客户名片上的),二是为了增加网站与企业名称的关联性,从而使这个冷门的关键词更加容易优化。

这两个栏目如今之所以遍及几乎所有的企业站,无外乎就这点原因。而我们优化需要做的,就是在满足上述功能需求的前提下,还要满足用户的需求。

用户来你网站干什么?他实际是要解决三个问题:产品的价格。②产品的功能以及优劣性(若你是生产商,则此优劣性是指你的产品。若是渠道商,则词优劣性则也可能是指你的公司)。③产品的评价以及使用中所会产生的问题与解答。在此再多赘述一句,即便是由名片进入网站的客户,也是主要关心这几点需求的。

那么我们应该怎样设置首页更好呢?我们可以讲首页分为三个区域块。

产品区。

按照最新、推荐、折扣、销量等多种方式,提供产品的检索与排序。这里有些细节:每种排序最多展现不要超过10个,最好控制在5个以内,因为给客户太多选择就相当于没客户选择,做过销售的人都明白这个道理。图片一定要处理好,一般企业站的IDC带宽都不是很好,要处理成web模式,缩小体积。

②热门区。

这里根据企业的客户类型,放置吸引眼球的营销软文。比如你是一个品牌商,你的经营模式是吸引用户加盟你的品牌,则这个区域就可以放置别人加盟你品牌的理由以及一些成功的加盟案例等。比如你生产商,是为品牌做OEM的,那原料控制、质控等软文就放在这个区域内。诸如此类,这些都是有利于提升你品牌竞争度的。试想你之前仅仅是干巴巴的企业介绍,对你品牌帮助及其有限,即便有软营销倾向,也限于篇幅无法做好。现在利用标题精确分类客户,更好的做到提升与转化。

③问答区。

设置客户关心的问题,将网络询盘转化步骤由点击商务通后提前到点击商务通前,同时此栏目还起到了长尾与网站更新两大功能。

首页除了突出这三大模块外,可以根据实际情况适当的加一些其它布局,例如首页可以直接展现企业简介,但简介要简洁有力,最好数据说话,给人以信任感,不说空话。

2.锚文本控制。

这实际是细节,例如你首页栏目版块右边的“更多”“more”这些锚文本,再比如你导航栏那大大的“企业简介”四个字等诸如此类,这些占据重要位置且毫无优化价值的锚文本,我们要处理一下。常见的手法是JS屏蔽,但一般企业站IDC不是很好,所以为了不影响用户打开速度,所以不建议这么做,可以将这些位置上的文字做成图片,然后采取图片链接的方式,而图片中alt标签为你真正想要的锚文本文字。

3.主推产品内容页UE优化。

很多企业站产品页很垃圾,空洞洞的文字配上一张不好看的产品图。他们这么做的理由很简单,他们的客户都是圈内的人,看看数据就能明白,和电商客户不同。这个道理看似正确,实际有误。这类产品页与电商确实不同,但并不代表圈内人看眼数据就能明白,若真是如此,那你还要询盘干什么?客户看眼数据就下决定,哪里还会用到询盘。这个页面要增加企业的形象,比如你是做轴承的,走的免税途径,那么客户如何相信你是真正免税便宜还是你压根就是卖假货。那么这个页面就要将你的资质、以及证明你的方式直接精心做到这个页面里,增加客户询盘的可能性。

其实企业站在UE上的的核心思想,就是将询盘中的初级问题(例如:你哪款产品卖的好、你怎么证明你是真货等)在客户浏览网页时就完成转化。想想为什么有的人一个站1500都接不到活,而有的人一个站4000单子多的忙不过来要推掉一部分,这其中必有原因,记住Mr.Zhao的话多思考、多进步、多回报。

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