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201708月8

信息流广告中的CPO、CPL、CPW等广告术语是什么意思

信息流广告中的CPC、CPA、CPT等广告术语是什么意思?为什么广告主都喜欢cpa或是cpp的形式了,在特定的app当中为什么今日头条能自动智能到cpa计费方式了?带着这一些疑问看一下信息流广告中的10种计费方式:

信息流广告术语

来一张加深一下信息流广告术语的理解,点击放大查看

一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面,网络广告所投放的位置和价格,就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多少。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”,或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。

1.CPM:Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions 每千人成本,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2.CPC:Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through 每点击成本,以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3.CPR:Cost Per Response) 每回应成本,以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

4.CPA:Cost Per Action,用户每次有效行为(如下载、激活应用等)产生的网络信息推广费用。
CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

5.CPP:Cost Per Purchase) 每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予 付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

6.CPT:Cost Per Time,特定时间段在特定的位置展示广告产生的网络信息推广费用。

7.CPA:Cost Per Action,用户每次有效行为(如下载、激活应用等)产生的网络信息推广费用。CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

二类电商比较常用,也称之为下单成本或是固定页面当中订单的提交成本,而今日头条是在目前媒体当中cpa比较成功的,而在游戏这个细类下面,腾讯的广点通cpa做的是比较成功的。

8.CPL:Cost Per Leads,以搜集潜在客户名单多少来收费; 即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。

9.CPO:Cost Per Open,用户每次启动某个指定的app产生的信息推广费。

10.CPW:Cost Per Wechat,用户每次分享微信朋友圈后产生的信息推广费。目前来说酷划锁屏和惠锁屏网赚类的app用的是这种计费方式,这针对社交类、app类、效果类都是比较的一种计费方式。

对于网站或是媒体来说,cpm和包时间或是固定广告位是最划算的,对于广告位来说按照cpc、cpa、cpp、cpo、cpl、cpw是最划算的,目前主流的媒体或是厂商都是支持cpc或是cpa的,在移动端产生的cpo和cpw这2种新型的计费方式,也是一种非常好的创新,对于其它类app或是传播是最有益的,下次分享一些跳转类的代码以及如何搭建一条完整的数据链。

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